Information och villkor för politisk reklam
EU-förordningen om politisk reklam (TTPA) ställer krav på ökad öppenhet kring politiska annonser. Här beskriver vi vad som räknas som politisk reklam, hur annonser ska märkas och vilka villkor som gäller för annonsering.
Politisk och icke-politisk reklam
Politisk reklam är reklam som antingen finansieras av en politisk aktör, eller som syftar till att påverka röstningsbeteende eller politiska beslut, såsom lagar och regler. Exempel är kampanjer för partier eller kandidater, opinionsbildande kampanjer från organisationer eller företag som tar ställning i samhällsfrågor.
Icke-politisk reklam omfattar kommersiella kampanjer för produkter och tjänster, insamlingar utan politiskt budskap samt reklam som inte tar ställning i politiska eller samhälleliga frågor. Neutral information från myndigheter, privatpersoners obetalda åsikter och ren produktreklam räknas inte som politisk reklam.
Märkning av politiskt reklammeddelande
All politisk reklam ska vara tydligt märkt. Annonsen ska innehålla följande information:
- Texten Politiskt reklammeddelande, ska vara tydligt och visuellt avskild från övrigt innehåll.
- Namn på finansiär (sponsor) – företagsnamn eller för- och efternamn för fysisk person ska anges direkt i reklamen.
- Namn på eventuell ytterst kontrollerande enhet, om finansiären står under bestämmande inflytande (t.ex. ett moderbolag) ska anges.
- Vilken fråga reklamen avser, exempelvis ett val, en folkomröstning, ett lagförslag eller ett regleringsinitiativ.
- Länk som leder till ett transparensmeddelande med fördjupad information om annonsen, dess finansiering och betalare.
OBS: Politisk reklam som saknar korrekt och fullständig märkning kan inte publiceras.
Information och villkor för politisk reklam
BAKGRUND OCH TILLÄMPNING
EU:s förordning (EU) 2024/900 om transparens och inriktning när det gäller politisk reklam gäller från och med 10 oktober 2025. Syftet är att stärka insynen i politisk annonsering och göra det enklare för allmänheten att identifiera politiska reklambudskap samt förstå vem som står bakom dem. Förordningen omfattar samtliga aktörer i annonskedjan, inklusive annonsörer (”sponsorer”) och aktörer som tillhandahåller eller publicerar politisk reklam. Genom att boka politisk reklam hos fm reklam accepterar annonsören våra allmänna villkor samt de särskilda bestämmelser som gäller för politisk reklam.
För fördjupad information hänvisas till bland annat Mediemyndigheten samt EU:s officiella sammanfattningar av förordningen.
VAD RÄKNAS SOM POLITISK REKLAM?
Ett reklambudskap kan enligt förordningen anses vara politiskt om något av följande kriterier är uppfyllt:
1. Reklam från en politisk aktör
Annonsering som tas fram, publiceras eller sprids av, för eller på uppdrag av en politisk aktör, till exempel:
- Politiska partier eller partinära organisationer.
- Politiska allianser eller europeiska politiska partier.
- Kandidater till politiska uppdrag eller personer med ledande roller inom politiska partier.
- Medlemmar av regeringar eller EU-institutioner.
- Organisationer som bedriver politisk kampanjverksamhet.
- Fysiska eller juridiska personer som företräder någon av ovanstående.
2. Reklam som syftar till att påverka
Annonsering som, oavsett avsändare, är utformad för att påverka:
- Utfallet av ett val eller en folkomröstning.
- Väljares beteende.
- Lagstiftnings- eller regleringsprocesser på EU-nivå, nationell, regional eller lokal nivå.
Detta innebär att även företag, organisationer eller andra aktörer utan formell politisk koppling kan omfattas, beroende på budskapets innehåll, sammanhang, språk, spridningsperiod och målgrupp.
ANNONSÖRERNAS ANSVAR
Förordningen bygger på att annonsören ansvarar för att lämna korrekta och fullständiga uppgifter. Genom att boka politisk reklam hos fm reklam åtar sig annonsören att:
- Uppge om annonseringen är politisk enligt förordningens definition.
- Tillhandahålla all nödvändig information för korrekt märkning och transparensmeddelande, enligt våra anvisningar.
- Omgående korrigera uppgifter som visar sig vara felaktiga, ofullständiga eller förändras över tid.
- Samarbeta vid brister, om vi bedömer att en annons eller dess märkning inte uppfyller regelverket.
- Godkänna publicering av obligatorisk transparensinformation i anslutning till annonsen.
- Godkänna informationsdelning till behöriga myndigheter och relevanta EU-databaser i enlighet med förordningen.
- Avstå från inriktningstekniker, inklusive profilering, i samband med politisk reklam.
Om fullständig information inte lämnas kan annonsering inte publiceras eller kan komma att avbrytas.
VILKEN INFORMATION KRÄVS?
Den information som lämnas av annonsören ligger till grund för märkning och transparensmeddelande och kan bland annat omfatta:
- Sponsorns identitet och kontaktuppgifter.
- Eventuell ytterst kontrollerande enhet.
- Vem som betalar för reklamen.
- Planerad publiceringsperiod.
- Budgeterade belopp och andra ersättningar (för enskilt reklammeddelande och eventuell kampanj).
- Finansieringens ursprung (EU/icke-EU, offentlig/privat).
- Beräkningsmetod för angivna belopp.
- Koppling till val, folkomröstning eller lagstiftningsprocess.
- Länkar till officiell information om val eller folkomröstning.
- Information om eventuell tillfällig avpublicering på grund av regelöverträdelser.
- Särskilda regler för annonsörer utanför EU.
Under de tre sista månaderna före ett val eller en folkomröstning publicerar fm reklam inte politisk reklam kopplad till det aktuella valet om annonsören har sin bas utanför EU. Undantag kan gälla, exempelvis för personer med permanent bosättning och rösträtt inom EU eller företag etablerade inom EU som inte kontrolleras från tredjeland. Det är annonsörens ansvar att lämna korrekt information i dessa fall.
KLAGOMÅLSINFORMATION
Hur man anmäler politiska reklammeddelanden som eventuellt inte uppfyller kraven
Anmäl politiska reklammeddelanden som eventuellt inte uppfyller kraven på klagomal@fmreklam.se.
Vänligen lämna följande information i ditt meddelande:
- En underbyggd förklaring av skälen till att du anser att det politiska reklammeddelandet i fråga inte uppfyller kraven.
- Information som gör det möjligt för oss att identifiera det politiska reklammeddelandet.
- Namn på och e-postadress till den fysiska eller juridiska person som lämnar in anmälan.